مدتی است که همراه اول تبلیغاتی را با شعار «از همراه اول تا …» در سطح شهر و در بسترهای مختلف محیطی اجرا کرده است. این سبک تبلیغاتی به دنبال نمایه‌گری نام همراه اول در کنار سرویس‌های دیجیتال و کاربردی گوناگون است و نشان می‌دهد که این اپراتور دیگر صرفاً یک ارائه‌دهنده خدمات مخابراتی نیست، بلکه یک اکوسیستم گسترده از خدمات دیجیتال را شامل می‌شود. در این تبلیغات، برندهایی مانند همراه من، اوانو (سامانه مالی و پرداخت)، آچاره (خدمات منزل و کارهای فنی)، فلای تودی (رزرو بلیط سفر)، روبیکا، شاد، ستاره یک و آی‌بیمه به همراه اول پیوند داده شده‌اند. این شیوه تبلیغاتی چندین مفهوم کلیدی را به مخاطبان منتقل می‌کند که در ادامه به بررسی آن‌ها می‌پردازیم.
گستردگی اکوسیستم خدمات همراه اول
یکی از مهم‌ترین پیام‌هایی که این تبلیغات منتقل می‌کند، تنوع و گستردگی خدماتی است که همراه اول به کاربران خود ارائه می‌دهد. در گذشته، همراه اول صرفاً به‌عنوان یک اپراتور تلفن همراه شناخته می‌شد، اما اکنون در حال معرفی خود به‌عنوان یک بازیگر اصلی در اکوسیستم دیجیتال ایران است.
پیام این بیلبوردها می‌تواند این باشد که از همراه اول نه‌تنها می‌توان برای ارتباطات تلفنی و اینترنتی استفاده کرد، بلکه خدماتی مانند پرداخت‌های مالی، خدمات منزل و سفر نیز از طریق آن قابل دسترسی است. چنین پیامی نشان می‌دهد که همراه اول در تلاش است تا جایگاه خود را در ذهن مخاطبان از یک اپراتور سنتی به یک پلتفرم دیجیتال یکپارچه تغییر دهد.
ایجاد حس اعتبار و اعتماد
همراه اول به‌عنوان قدیمی‌ترین اپراتور موبایل ایران، در طول سالیان متمادی توانسته است اعتماد گسترده‌ای در میان کاربران خود ایجاد کند. حال با قرار گرفتن نام آن در کنار برندهای دیگر مانند اوانو، آچاره و فلای تودی این حس اعتماد به خدمات جدید نیز منتقل می‌شود.
بنابراین کاربران به خدماتی که همراه اول معرفی می‌کند، بیشتر اعتماد خواهند کرد و برندهای شریک، مانند آچاره و فلای تودی از اعتبار همراه اول بهره‌مند می‌شوند.
درواقع، این سبک تبلیغات نشان می‌دهد که برندهای معرفی‌شده تحت پشتیبانی یک مجموعه معتبر فعالیت می‌کنند، که همین امر می‌تواند در افزایش استقبال مردم از این سرویس‌ها مؤثر باشد.
نمایش سبک زندگی دیجیتالی و تحول ارتباطات
این کمپین تبلیغاتی با تغییر در شیوه ارائه پیام، سعی در نمایش تحول سبک زندگی کاربران دارد. همراه اول از طریق این تبلیغات نشان می‌دهد که دنیای امروز فراتر از تماس تلفنی و اینترنت موبایل است و مردم به سرویس‌های دیجیتالی متنوعی نیاز دارند که بتوانند با چند کلیک ساده به آن‌ها دسترسی پیدا کنند.
نمونه‌هایی از این سبک زندگی جدید را می‌توان در پیام هایی که از طریق از همراه اول تا اوانو (پرداخت قبوض، خرید شارژ و انجام تراکنش‌های مالی آنلاین)، از همراه اول تا آچاره (درخواست خدمات فنی و تعمیراتی برای خانه و از همراه اول تا فلای تودی (رزرو بلیط هواپیما و برنامه‌ریزی سفر) در بیلبوردها مشاهده می‌شود را دید.
این پیام‌ها نشان می‌دهند که کاربران دیگر نیازی به جست‌وجوی پیچیده یا مراجعه حضوری به مکان‌های مختلف ندارند و می‌توانند از طریق همراه اول به تمامی این خدمات دسترسی پیدا کنند.
القای حس دسترسی آسان و یکپارچگی
یکی از ویژگی‌های اصلی این کمپین تبلیغاتی، سادگی و راحتی در انتقال پیام است. هنگامی که در تبلیغات محیطی با عباراتی مانند «از همراه اول تا فلای تودی» مواجه می‌شویم، این حس به ما القا می‌شود که دسترسی به این خدمات بسیار آسان است و به‌راحتی می‌توان از طریق همراه اول به آن‌ها متصل شد.
این نوع پیام‌ها باعث کاهش نگرانی کاربران می‌شوند به طوری که آن‌ها احساس می‌کنند که تمامی خدمات موردنیازشان به‌راحتی از طریق همراه اول در دسترس است. از طرفی این پیام‌ها باعث ترویج استفاده از خدمات دیجیتال می‌شوند و کاربران ترغیب می‌شوند تا این سرویس‌ها را امتحان کنند. همچنین از طریق این پیام‌ها در واقع همراه اول به‌عنوان پلی میان کاربران و خدمات دیجیتال مختلف عمل می‌کند و در کاربران ایجاد حس یکپارچگی می‌کند.
برندسازی قدرتمند و افزایش تعامل کاربران
این نوع تبلیغات نه‌تنها باعث می‌شود که کاربران با خدمات جدید آشنا شوند، بلکه باعث تقویت جایگاه همراه اول به‌عنوان یک برند دیجیتالی پیشرو در کشور می‌شود. با تکرار مداوم این پیام در تبلیغات محیطی، همراه اول نام خود را در ذهن کاربران به‌عنوان یک ارائه‌دهنده راهکارهای دیجیتال و نه فقط یک اپراتور موبایل ثبت می‌کند.
علاوه بر این، کاربران کنجکاو می‌شوند که این خدمات را امتحان کنند، که در نتیجه منجر به افزایش میزان تعامل و استفاده از این سرویس‌ها می‌شود.
در مجموع تبلیغات محیطی همراه اول به سبک «از همراه اول تا …» نشان‌دهنده تغییر رویکرد این اپراتور از یک ارائه‌دهنده خدمات مخابراتی سنتی به یک پلتفرم دیجیتالی جامع است. این تبلیغات چندین پیام مهم را به مخاطبان منتقل می‌کند. اینکه همراه اول تنها یک اپراتور موبایل نیست، بلکه پلی برای دسترسی به خدمات دیجیتال متنوع است. دیگر اینکه اعتماد و اعتبار همراه اول به سایر برندهای همکار نیز منتقل می‌شود. همچنین زندگی دیجیتالی و استفاده از سرویس‌های آنلاین روزبه‌روز آسان‌تر و فراگیرتر می‌شود و در نهایت کاربران می‌توانند از طریق همراه اول، بدون دردسر به خدمات مختلف مانند پرداخت، سفر و تعمیرات منزل دسترسی پیدا کنند.
به‌طور کلی، این کمپین تبلیغاتی می‌تواند تأثیر مثبتی بر ذهنیت کاربران بگذارد و جایگاه همراه اول را به‌عنوان یک اکوسیستم دیجیتال یکپارچه و معتبر در ایران تقویت کند.
ارسال یک نظر